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Descripción:
La identidad visual proyecta una determinada personalidad de la marca, a través de sus elementos gráficos, espaciales y cromáticos. Este es el punto de partida para la construcción de la imagen de marca por parte del público. Sostenidos por la urdimbre del conocimiento transdisciplinar, se exploraron los nexos conceptuales, teóricos, metodológicos y técnicos, existentes entre los fundamentos de las técnicas proyectivas gráficas -propias de la psicología- y el diseño de marcas, a los efectos de definir la personalidad marcaria y el brand character, a partir de sus aspectos formales, espaciales y cromáticos
Palabras clave:
Brand character, Marca visual, Identidad
Contribuciones:
Autor:
  • Andrea Pol
    Universidad de Palermo Buenos Aires, Argentina
Tipo de recurso educativo: Artículo
Programas de estudio asociados
Recurso para aprender: