Descripción:
En este trabajo se aborda de forma teórica como práctica el concepto de la distribución comercial. Se desarrollan los conceptos teóricos para entender en qué consiste, quién forma parte de ella y los modelos existentes; y en consecuencia que lleva a elegir un canal u otro a las empresas y por consiguiente a los consumidores. También, se estudian dos casos de empresas minoristas, Zara como ejemplo de empresa adaptada a la era multicanal y Amazon como ejemplo de pura online.